いまハリウッドでは、お金があって贅沢な暮らしはできるけれど、環境のこと、地球のことを考えて暮らしている人たち、たとえばレオナルド・ディカプリオ、アンジェリーナ・ジョリー、ブラッド・ピットなど、エコロジーに意識的な（エココンシャスな）人たちが増えています。常に注目を集める彼らの発言や行動は、多くの人々にインスピレーションを与え、その新しいライフスタイルは急速に広まっています。

私は2004年の夏「100万人のキャンドルナイト」という企画で、宮崎あおいさんとご一緒させていただきました。そのとき以来、あおいさんにハリウッドの彼らに通じるエココンシャスなセンスを感じていました。 その半年後、2005年1月、NGO「シャプラニール」の坂口事務局長から、広告制作の依頼を受けました。ただ、多くの人に広告を見てもらうには、多くのお金がかかります。企業と違ってほとんど予算のないNGOにはどうしても「届かない」という壁がありました。 そこで環境・社会問題に関心のあるあおいさんと、活動をアピールして支援の輪を広げたいNGOをうまくつなげることはできないだろうかと考えました。こうして生まれたのがプロジェクト００１『たりないピース』の本です。

この本を作る過程で、2025年の持続可能な社会をめざして活動するチーム、2025プロジェクトを立ち上げました。2025年にどんな暮らしをしていたいのかはっきりイメージすれば、そこから逆にいまやるべきことが見えてくるはず。この考え方は、スウェーデン環境省が1996年に持続可能な社会の構築のために策定したビジョン「スウェーデン2021」にインスパイアされたものです。スウェーデンでは、人も技術も一世代変わる25年を単位にビジョンの実現に取り組んでいますが、私たちはもう少し急いで、20年としました。 ところが2025年という数字は、想像以上に重い意味を背負っていたのです。2005年夏、顧問の山本良一先生を駒場の東京大学に訪ねると、先生はこう言いました。 「2025年ですか……。ちょうどそのころ、人類は破滅かどうかの瀬戸際にいるかもしれませんね」

このまま地球温暖化が進行し、気温が2度上がったとすると、集中豪雨、乾季、熱波、大型台風、マラリアなどの病気などが世界中で発生、数十億の人口が影響を受ける、という恐ろしい予測がされているのです。

将来後悔しないためにも、このプロジェクトはこれで終わりではなく、第2弾、第3弾、それ以降へと続けていかなければいけない。そう思いました。今後プロジェクトが持続していけるように、自分にできることをやっていきたいと思います。

※今後このコラムのコーナーでは、各界の方々に「こんな社会になって欲しいという2025年の未来図を語っていただく予定です。お楽しみに。
※山本良一先生が共同座長を務めるプロジェクト『サスティナビリティの科学的基礎に関する調査』の詳細はhttp://www.sos2006.jp/をご覧下さい。

福井崇人：ふくいたかし
1967年　兵庫県生まれ
1990年　広告代理店入社
アートディレクターをつとめる。


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001:2025 Project Initiator : Takashi Fukui


In Today's Hollywood, despite being rich and having the means to lead a pampered, luxurious life-style, more and more celebrities are instead leading their lives highly- conscious of the Environment and Earth. Being the target of constant media attention, the public comments and actions of these "Eco-conscious" celebrities such as Leonardo DiCaprio, Angelina Jolie, and Brad Pitt, are becoming sources of inspiration for a lot of people and their life-styles are steadily gaining followers.
In the summer of 2004, during "The Candle Night by the Million" event, I had the occasion to meet Miss Aoi Miyazaki for the first time. I came out from that encounter feeling and admiring this Eco-conscious attitude akin to those Hollywood actors in her. About half a year later, I was asked by Mr. Sakaguchi, Director of the NGO "Shapla Neer" to produce an advertisement for their activities. The sad fact in life is that it takes a lot of money to mount an advertisement that would gain the attention of many people. Operating on a much smaller budget than corporate enterprises, this is not something an NGO can easily overcome. So I sat down to think if there wasn't an appropriate venue to bring together Miss Miyazaki, who has a strong interest in environmental & social issues, with the NGO in need to publicize their activities in order to gain more public support. This is how the Project 001 book "Missing Peace" was born. Through the process of producing this book, we decided to launch the 2025 Project, a project team aiming for a Sustainable Society in 2025. This project is based on the idea that, if we knew what kind of a life we want to lead in the year 2025, then we would have a more clear idea of what to do now. This idea was inspired by the "Sweden 2021" Vision released in 1996 by the Swedish Ministry of the Environment for the pursuit of constructing a sustainable society. In Sweden, the envisioned time frame is 25 years, meaning roughly a generation for both humans and technical innovations. But we decided to be a little hastier and made 20 years our target.
But our target year 2025 had deeper implications than we had originally recognized. When I happened to visit our advisor Dr. Yamamoto at his office in University of Tokyo's Komaba Campus, Dr. Yamamoto had this to say to me:
"You say, 2025? Well, the human race might be on the verge of destruction just around that time."
Scientists have come out with the dire prediction that if the global temperature rises two degrees due to the present course of global warming, 2~3 billion people around the world would be affected by various disasters such as strong local downpours, droughts, heatwaves, large-scale typhoons, and malaria breakouts.
I thought to myself: I don't want to regret in the future for not having done what I can do now. Why, this project can't just end as a one-time project. A second project, a third project, and even more projects must continue. My mind was made up. I will do whatever I can do to continue with this project.

Takashi Fukui:Born in 1967,in Hyogo-ken Japan.In '90,join a major ad agency.Engaging in Art Direction.